2007/07/26

「求新，是一種希望與未來相遇的態度，也是很多人生活中很大的動力。」Bliss虹策略品牌顧問執行長石靈慧，在《數位時代》雜誌八周年慶舉辦的新浪潮系列演講中，詮釋「古味新藝」。

消費者努力求「新」，為了讓自己更加時尚、有型，而投注大量注意力，甚至買東西時先問：「這是最新的嗎？否則免談！」

「這是個展現看法、觀點、思考的時代。消費者藉由新的東西，享受流行，展現自我主張。」石靈慧說，因此，產品上市時，總是強調自己是最新版本，以奪得消費者目光。

但是，時序邁入21世紀，很多東西已被發明，還有多少「最新」會出現？千禧年後，很多人開始回頭從「懷舊風」尋找創造新奇的元素，從歷史中捕捉大量的華麗與珍貴。

時尚圈便將「古味新藝」發揮得最為淋漓盡致，從精緻的古物中溫習時尚的意義，用新的創意、新的方法穿舊的東西，也可以有很多美學表達的空間。

例如，Prada便是創造「古味新藝」的高手，60年代拿坡里造型西裝，改用具現代感素材賦予新意，創造屬於品牌的獨特風格，引領潮流、倍受好評。

「懷舊之情總是能感動人心。」石靈慧指出，用新視角去挖掘古文明，找出遠古和未來迸發創意的可能，或許能滿足消費者追求「最新」的渴望。

【2007/07/25 經濟日報】